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Als 1998 Madonnas Video zu ihrer Single „Frozen“ erschien, hatte sich die Queen of Pop neu erfunden und setzte zugleich einen Trend: auf ihren Händen waren Henna-Tattoos, sogenannte Mehndis zu sehen. In Hindu hatte sie sich Om auf die Hände schreiben lassen. Waren Mehndis als Form von temporären Tattoos vor allem bei Indien-Reisenden bekannt, gewannen sie durch den großen Erfolg der Madonna-Single eine ganz neue Popularität.